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【运营技巧】如何才能写出好的APP新闻报道及软文?代写软文 | 网络新闻主流受众需求分析 资讯热点

更新时间:2021-10-12 21:25:24点击:

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【运营技巧】如何才能写出好的APP新闻报道及软文?代写软文 | 网络新闻主流受众需求分析 资讯热点(图1)

代写软文:写文丨发稿丨背书丨公关丨营销

作为App运营人员,难免要遇到写软文的时候,到底软文该如何写了?有什么注意事项了,笔者结合日常操作经验,总结如下。

承接软文、***等文案代写、网络推广等业务,联系QQ1048888876,手机/微信:laodie1986!

***类软文大致可以分为三类:

网络***的主要读者是什么样的呢?他们需要什么样的网络***? 了解这些,将非常有助于企 业有针对性地投入到网络***营销之中,也将更加有效地了解这一营销所可能产生的实际好处。

网络***的读者群体來源于网民,但又不同于网民,他们有着自己独特的特点,因此加强对受 众构成的分析和阅读心理分析,可以让网络***营销事半功倍。毕竟“工欲善其事,必先利其器”。 下面先看看网络***主流受众对***的心理需求是什么。从需求着手,就不难分析出网民对什么最 感兴趣。

第一类是***通稿。***通稿是公关与营销界人士最耳熟能详的一个词.它来源于传统媒体,所以其写作形式也与传统媒体一样.即消息稿和通讯稿。

简单地说.消息稿就是先对整件事进行简要而完整的说明.要包括整个事件;通讯稿则是对消息内容的补充.可以是背景介绍.也可以是事件中的一些花絮、具体的入或故事等。

***通稿涉及的技巧相对来说较少,基本上只要文字流畅、语言准确、层次清晰、逻辑性强.能把事情表述清楚.表达完整即可。

从根本上来说,网络***受众的心理需求是多元的,某些行为是多种需求共同作用的结果。根 据美国朱比特公司(Jupiter Media Metrix)调査,有37%的网民访问了色情网站。网络***受众对 性话题的关注正是马洛斯在人的需求层次中的生理需求、爱和归属需求、自尊需求的综合体现。网 络***受众的心理和行为是动态变化的,受多种因素影响。其中心理需求是引导网络***受众付诸 行为的最有力的内在驱动力,互联网提供的***环境是其心理行为的外部条件。

第二种则是***报道,即以媒体的口吻、***的手法对某件事情进行报告,甚至直接聘请真正的记者操刀。文章完成后.也会与正常的***报道一样,发布到相关媒体的***栏目。

也就是说,网络***受众和其他传媒受众一样,是一种受众追求自己的各种心理满足的需求。 这些心理需求包括新奇心理、求知心理、求真心理、满足好奇心和获得知识的一些心理需求;也包 括对美的追求产生的审美心理需求:还有受众作为社会的人对交往的各种需要,这种对交往的需求 在一定程度上也满足了受众的接近心理需要资讯热点;另外,受众还希望在逆反心理、得益心理等方面得到 满足。

在这几个心理需求中,有关部门曾经通过发放调查问卷的方式进行了一些研究。通过对问卷数 据进行整理和分析,我们发现,网络***受众的心理需求更突出地表现在新奇心理、逆反心理、求 真心理等方面,求知心理有一定的表现,其他一些如得益心理方面的影响,表现并不强烈。这一点 和传统媒体受众的心理需求是有本质区别的。

由于其夹杂在正常***中间,且完全用***体组织正文结构,让人防不胜防.对于非专业人士.根本无从分辨。

最后一种是媒体访谈。相对于***通稿的公式化语言及***报道的说教式、单向灌输式内容而言.媒体访谈这种形式更容易让入接受.它由一般***的单向灌输向渗透式、感召式、互动式转变。

根据这一需求趋势,通过结合精密的调查数据和研究,网络***受众在具体***的感知程度和 喜好程度上又呈现出以下这样的层次性。

企业与媒体通过访谈聊天的形式表达出来的内容和理念更具亲和力、吸引力和感染力,能够做到以理服人、以情动人。

综上所述,***类的软文撰写需要注意以上这几点。因为软文能够在不影响用户体验的基础上还能够达到既定的广告效果.所以备受开发者们的推崇。因此,了解软文该如何撰写,是开发者们不得不做的一件事。

那什么时间发?发什么内容?如何挖掘***点?选择怎样的渠道发?以《愤怒的小鸟太空版》等为例。

一、什么时间发?

1.APP上线前发***,例如:

《愤怒的小鸟来到太空3月22日全平台发售》

《愤怒的小鸟:太空版下月登场誓破销量纪录》

2.APP上架后,***稿举例:

网络***受众上网看***的第一兴趣是对生存信息的检索。可以说对生存信息的心理需求源于 生理需要,生理需要是人类持续生存繁衍的基本需求。在这个层次上,网络***受众更关心的是维持自身生存方面的信息,行为上表现为对网页中吃、喝、性等***信息的关注。有关百姓的衣、食、住、行等百姓生计方面的***内容通常有较高的浏览率。如:网络受众通过网络查询各地方市场粮、 油、蛋、肉、奶、菜价格的***资讯,关注房价涨势涨幅、房价问题的最新报道及国家宏观调控政 策,铁路、公路、民航客运路线和价格调整等***资讯。根据这些信息,网民能够对他们关心的民 生民计问题做科学合理的安排,并采取相应的应对措施。而这一需求排在第一位,对于我们为品牌和 产品进行有效的网络***营销奠定了良好基础。因为绝大多数要进行的营销恰恰是生存信息所要呈 现的。这也使得网络***受众能够很自然、很主动地接受我们所要传达的带有隐性广告性质的***。

《新iPad抢先试玩:愤怒的小鸟太空版》

《愤怒的小鸟:太空版已上架现场试玩视频》

3.APP版本更新后,举例:

位于网络***受众接触***类型第二位的是安全信息。在网络资源空间里受众对安全信息的心 理需求,使得网络受众在行为上表现为对安全相关***的高度关注,主要包括对生命安全、身体健 康、生活稳定、远离战争、远离灾难等方面信息的需求。如:“大头娃娃”、“禽流感”、揌1N1”、 “伊拉克战争”、“印度洋海啸”“苏丹红事件”、“福寿螺事件”、频频发生的矿难、重大的恶性刑事 案件等有较高的点击率。网络受众对这类***资讯格外关注,点击、转载、留言的次数也远远超出 其他的***资讯。通过下图百度的2009年热点***搜索风云榜中5月的几个关键词可见一斑。排 名2、3、4、5位的分别是杭州飙车案、罗彩霞事件、邓玉娇案和5 ?12—周年,都是安全信息问 题。而这一 “第二关注点“,在很大程度上和我们所说的网络***营销难以挂钩。但不要着急,并 非说热点问题就不能进行营销,关键看你如何结合,比如前不久蒙牛和新浪进行了 24小时牛奶安 全生产直播,此如2010年第一场大雪,一些企业巧妙打出送货上门服务,其实都是借力使力,通 过读者关注的热点***进行。

《虫虫部落更新版已登陆App尽显中国味》


写文丨发稿丨背书丨公关丨营销

4.搞限免等活动时发:


【运营技巧】如何才能写出好的APP新闻报道及软文?代写软文 | 网络新闻主流受众需求分析 资讯热点(图2)

软文侠

《5.15限时免费APP:将手机画面无线投影》

微信公众号 :i- ruanwen

小编微信号 :ruanwenquanv

二、如何挖掘***点?

一般以APP自身特点、下载量、分类排名等方面寻找***点,看看下面这些例子:

说特点:《彩色短信app:让短信字体和背景炫酷起来》

说下载量:《愤怒的小鸟·太空版国内下载破千万》

小编微信号 :laodie1986

小编Q  Q号:1048888876

说使用:《愤怒的小鸟太空版更新解锁10个全新关卡》

说排名:《愤怒的小鸟太空版席卷全球排名升至第一》

三、选择怎样的渠道发?

1.首选和你APP类别相关的渠道,APP游戏当然首选游戏网站、摄影APP首选摄影网站或频道;

2.选择门户***或IT、移动互联网相关频道;门户***,增加用户的信任度。

3.选择其他网站,但需要是百度***源的即可;这类发布价格便宜,而且百度、谷歌等***源内都可以看到。

4.toB稿件和toC稿件选择的渠道应有所区别。

三、如何让文章像病毒一样传播

1、只要你敢写,就有人敢看

文笔很差?错别字很多?病句很多?没关系,只要接地气,有亮点就有人看,传播效果也会很好。很多出书的人前期也这样,文章火爆,被N多媒体转摘,慢慢的就积累了些自信。只要你敢写,就有人敢看!

2、好主题好标题,你就成功90%

现在每天网络上产生非常多的文章,大家在浏览的时候都是根据标题来选择是否点击阅读,所以文章的标题是最关键的因素,所以就有了标题党的出现,当然近有诱惑人的标题,没有吸引人的主题,一样无法真正火起来。如何选主题?如何起标题呢?

我把吸引人的主题分几类:

a、争议型热门主题

关键点:

话题要有争议话题

留上可被攻击漏洞

b、故事案例型话题

关键点:

故事要与众不同

故事要有启发性

c、经验分享型话题

《如何…..》或者《…..的策略》等等

关键点:

是许多人需要的经验

内容要朴实有启发

d、评比排名类话题

《....排行榜》《十大...》

关键点:

围绕大众关注的焦点来评

适当的制造一些争议让人讨论

3、文章要有情绪,方能传染

文章好不好看,除了是否偶好内容之外,最重要的还是要融入一种情绪进入,这样不管你的观点是否正确,别人在看你的文章的时候,都能够被你这种情绪感染,自然而言就喜欢去读你写的文章,同时读完之后可能还会帮你转摘,甚至和其他朋友分享讨论。

太多人写文章,总为了严谨,写的像八卦文一样,枯燥无味。其实,只要你表现出一种个性,肯定会有人喜欢,也会有人骂。很多人总怕别人骂自己,其实没啥怕的,一个人最重要是需要自己来肯定自己,然后去影响周围的人,这样这个人才是一个快乐的人。

但是有非常多的人,总希望从别人的肯定中去找到自己,这种人肯定会活的非常累,非常烦恼,整天想着如何做老好人,什么人都不得罪,结果把自己给得罪了。

所以要记住:写文章,一定要融入一种情绪,这样你的文章才会有感染力。

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