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叶蓁蓁:很多人对大数据新闻有误解,看人民日报“中央厨房”如何三步走每日学术论文| 大数据对新闻采写的影响 资讯头条

更新时间:2021-10-14 02:59:24点击:


导 语  大数据应用哪家强?人民日报有“厨房”。作为人民日报“中央厨房”背后的技术操盘手,人民日报媒体技术股份有限公司总经理叶蓁蓁来到第11期“网络传播沙龙”现场,分享“大数据与***表达”的致胜秘诀。传播君梳理核心观点,为你奉上精华。

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叶蓁蓁专访(时长五分半,别忘连WIFI)


今年两会以来,人民日报“中央厨房”频频烹制数据***大餐,每每引爆舆论传播热潮。在与沙龙现场嘉宾和观众的交锋对话下,叶蓁蓁侃侃而谈,厘清了许多认知的误区,道出了许多“厨房”的秘密。

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1大数据随处可见?NO,只有记录才能保存价值

大数据是跟小数据、统计数据相对的概念。目前的工作中,大数据、小数据经常混合使用。人类的很多行为都在不断的产生大数据,但在发生时如果没有记录,不把它即时保存下来进行处理和利用,它就消失和湮灭掉了。


 彭兰:“大数据”时代:***业面临的新震荡一、***的采集来源更多元大数据时代,首先***采写主体发生了变化,伴随着社会化媒体和移动终端的兴起,专业记者不再是***采写的唯一主体。一方面,越来越多的互联网用户拥有了“自媒体”,“众包”方式在***界的反映尤为明显,渠道开放使得公众掌握了更多的话语权。另一方面,物联网的建立使得物体的状态数据可以由它们自身所携带的装置向互联网传送,这些数据也将成为未来***报道的重要来源。[3]伴随着各种随身设备、物联网和云计算存储等技术的发展,人和物的所有轨迹都可以被记录,移动终端通过位置、生活信息等数据可以更快、更准确地收集用户信息,改变了传统***采写的时空观。二、***生产流程趋于数据化***记者的地位受到冲击,这也意味着传统的***媒体作为***生产的组织者其主体地位也受到了冲击。在维克托看来,数据比有经验的记者更能揭示出哪些是符合大众口味的***。越来越多的博客类网站和个性化的阅读应用如“Circa”等培养了一大批互联网和手机移动终端的忠实用户。数据化的***生产使得传统媒体的专业优势风光不再,因为传统***媒体具有自身的立场,在取舍***的时候凭借的是***理论与专业精神的判断,有时也会受到政治权力与商业利益的左右。这种带有威权主义色彩的***生产面临大数据浪潮一定会受到冲击,平民文化正在兴起,大数据一定程度上改变了***评判的标准。***网站通过综合分析用户分享数量、***受欢迎程度、***评论质量等数据,可以筛选出哪些是热点***,这种方式生产出来的***弱化了***媒体的主导作用,提升了用户在***生产中发挥的主动性。大数据思维与技术是实现这一转变的桥梁,也是实现网络民主的重要推力。三、预测性和调查性的***写作增加预测性***将成为一种趋势,互联网既有历史上的可回溯性又拥有实时性,而大数据的核心是预测,通过云计算等分析处理手段可以得出数据之间的“相关关系”进而实现预测。如美国著名报人专栏作家李普曼所说,记者应当“像站在船头的瞭望哨,他决不止注意眼前的表象,而是要洞察气象的变化,预测航行安危”。除了预测性***外,基于大数据的调查性***又将掀起新的热潮。UGC(用户自制内容)和物联网上的数据会成为重要的***资源,公共门户的衰落将会带来个人门户的兴起。此外,谷歌搜索、Facebook的帖子和微博消息使得人们的行为和情绪的细节化测量成为可能。以数据驱动为主的深入调查报道将会得到越来越多的重视。四、“把关人”角色的重新定义机器动摇了***媒体与专业记者作为“把关人”的坚固地位,大数据会提升技术在***生产中的地位。机器***会大量出现,进而也会改变读者在***生产中的地位。传统的***生产由专业记者和编辑、媒体领导作为“把关人”决定什么是受众需要的***,他们的选择会受到传统的思维模式影响,也会有特定领域隐含的固有偏见。但是,建立在大数据基础上的分析与选择可以有效避免这一问题,给用户更加客观与精准化的信息服务。数据不仅可以作为***报道的内容,更可以作为了解受众的依据。通过数据对受众的心理、需求以及行为习惯等进行分析,可以提供更符合受众需要的***报道。数据库可以转化成任何形式的***写作,以可视化的形式对***创建清晰的描述。讲故事的元素既可用来说明事件的结果,也可发现记者先前判断的疏漏或误导。大数据重新定义了***采写过程中传统的“把关人”角色。来源:人民网叶蓁蓁:很多人对大数据新闻有误解,看人民日报“中央厨房”如何三步走每日学术论文| 大数据对新闻采写的影响 资讯头条(图4)
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2大数据很有价值资讯头条?NO,只有挖掘才能发现价值

大数据更像一团石头或者土粒,是一团浑沌的东西。只有经过数据挖掘,才能从其中提炼出黄金、钻石,即数据成果。

3数据***一定有数字?OUT,互动化前景更广阔

谈到数据***,不要以为一定有数字。2016年全国两会期间,人民日报媒体技术公司和中国网联合推出“谁在代表我”数据***,把所有人大代表的姓名、性别、民族、籍贯、学历等信息做成完整数据库,网友填上自己的信息,机器就会推荐最匹配的人大代表。这种互动化的数据***,参与感强,更加个性化,往往更受大众青睐。

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4技术壁垒引发新垄断?OUT,“厨房”全开放可复制

人民日报“中央厨房”发展迅速,掌握大量先进技术和***内容,是否会形成技术壁垒,引发内容同质化?叶蓁蓁表示,人民日报“中央厨房”从设计之初,就规划了可复制的模式,并已经开启和河南报业集团等地方媒体的签约合作,媒体同行用十分之一的投入,就可以非常低成本地复制,实现相互强化、合作共享。

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叶蓁蓁认为,在互联网时代,要格外重视运用“众筹”和“众包”这两个概念。因为人民日报“中央厨房”和任何一个数据来源都不构成竞争关系,所以可以用开放的姿态,接入各种数据。同时,也可以把很多生产环节从核心体系中甩出去,借助外包团队的力量,凝聚合力。

5人工智能为时尚早?OUT,技术进步速度超想象

在媒体行业,或者说如今这个时代,学习能力、开放思维显得尤为重要。当下普遍认为,人工智能无法替代人类记者写稿。但当你了解到人工智能背后的发生机制时,你会发现其实未必。机器的学习能力,远远超出想象,只要人类社会在发声、只要在虚拟世界里传播,机器都可以学习。现在的技术已经具备模仿人去评论***的能力,只是没有往这个方向去开发。

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拨云见日,明晰很多公众误解之后,叶蓁蓁还从自己的实践出发,分享了当下做好大数据***的三个具体步骤:

我们曾自信地认为,网络世界不过是现实世界的投影。但发展到今天,定制资讯、智慧物流、VR购物、大数据办案……数据世界、虚拟世界越来越多地反作用于现实世界,这意味着媒体工作者会面临着越来越多的挑战,受众需要更加丰富的***产品和内容。面对这个现实与虚拟深度融合的时代,大数据***怎么做?

1、数据化的思维。过去,记者、编辑凭着经验,凭着对世界看得见、摸得着的实物的判断,进行***策划和制作。现在越来越多的***发生在虚拟的数据世界里,我们如何对这些看不见的***现场、***来源有一个明确、精准的把握呢?这就需要数据化的思维。

2、数据化的流程。让大数据渗透到策划、采集、编发、反馈等全流程,越来越多地使用数据支撑决策。这个选题热不热?什么角度、什么标题最好?都通过数据来印证。

3、数据化的表达。过去的小数据,精确,能反映明确的因果关系。但在大数据***中,越来越多的***呈现的是模糊的关联关系。这个时候如何用数据化的方式进行表达,考验媒体的能力积累。叶蓁蓁:很多人对大数据新闻有误解,看人民日报“中央厨房”如何三步走每日学术论文| 大数据对新闻采写的影响 资讯头条(图11)

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※本文信息 来自“网络传播沙龙”现场报道,图片由方士武拍摄。

※视频摄制 马婷婷、杨洋、郭沛沛

※投稿邮箱 wangluocb@vip.sina.com

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叶总现场分享准备了非常精致的PPT,篇幅所限没有全部展示,现在您在公号后台回复“微笑”二字,即可收到《大数据会“微笑”》PPT原文。

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