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“荔枝新闻”6次迭代背后:广电媒体融合生态的演进丨【芒种·案例拆解】吃荔枝致死的新闻又来了,但真相没那么简单…… 今日资讯

更新时间:2021-10-16 14:01:14点击:

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2018年尾声已至,媒体变革的鏖战仍在继续,内容生产进入“下半场”。而对于江苏广电来说,其较早地感知到了移动互联浪潮冲击及信息传播方式的新一轮巨变,从渠道建设、平台建设、机制建设等全面发力,努力推动传统的***生产模式向一体化的融合生产模式转型。

特别是在新媒体领域,江苏广电总台集全台之力打造新媒体产品,新媒体工作一直是“一把手”工程,关键环节都是由卜宇台长亲自过问、统筹协调、全力支持。“荔枝***”App即是其为了顺应移动互联网发展要求及***传播渠道的变化开辟的移动互联网新战场。自13年上线至今,发布共6个版本,下载用户突破2000万,关注度和影响力不断攀升,成为全国省级广电***客户端中的佼佼者。

“荔枝***”App成功的原因与其说是洞察到移动互联网的红利,倒不如说是其背后融媒转型策略的深谋远虑。今天,腾讯媒体研究院便将“荔枝***”背后的融媒转型变革呈现给大家。

“荔枝***”App发展一览

“荔枝新闻”6次迭代背后:广电媒体融合生态的演进丨【芒种·案例拆解】吃荔枝致死的新闻又来了,但真相没那么简单…… 今日资讯(图1)

“荔枝新闻”6次迭代背后:广电媒体融合生态的演进丨【芒种·案例拆解】吃荔枝致死的新闻又来了,但真相没那么简单…… 今日资讯(图2)

今年的荔枝上市了,“空腹吃荔枝会致死”“吃荔枝会得‘荔枝病’”的传闻也跟着一起上市了。

2013年8月20日,“荔枝***”客户端上线,500名荔枝记者上岗,时时刻刻在现场;

很多人馋荔枝的美味,又纠结:

 

2013年12月,荔枝***改版,“荔枝电台”上线;

 

- 正方:空腹吃荔枝会致死,每年都有很多人吃荔枝出事,可怕!要不还是别吃了?

2014年1月,艾瑞权威发布的全国***客户端排行榜中今日资讯,“荔枝***”进入前十,月度覆盖人数达550万;

 

2014年2月,直播功能升级,第一时间见证时刻;独创“秒报”,开启***“秒抢”时代;

 

2014年7月,日浏览量突破1000万人次;9月,荔枝***客户端上线“荔枝锐评”栏目,约稿新华社、央视等国内知名媒体资深评论人及各领域专家点评社会热点。

 

- 反方:太夸张了吧,苏东坡日啖荔枝三百颗也没事儿啊,该吃就吃。

2015年,荔枝***客户端推出3.0大版本,发布“江苏卫视”频道,让受众和热门综艺零距离;上线“我的荔枝树”用户系统,看***还能换大礼。

 

想要吃得甜蜜又吃得放心,来看看传闻是真是假。

2016年,荔枝***4.0版上线,客户端激活用户达620万,为用户提供图文资讯与视听***多场景阅读体验,同时聚合生活服务、趣味活动等版块;12月,客户端下载。

 

“空腹吃荔枝致死”,确实发生过

2014 年荔枝季,印度穆扎法尔布尔的122 名儿童因吃荔枝死亡。

我国也偶尔有***报道孩子空腹吃荔枝后出现昏迷甚至死亡的奇怪现象,也就是民间常说的“荔枝病”。

2017年8月20日,“荔枝***”***客户端下载用户突破1400万,成为了集广播、电视、网站、报纸、UGC等多样态内容为一体的融媒体聚合平台。

一开始大家认为,是荔枝中的果糖刺激胰岛素过度分泌,引发了低血糖,造成昏迷或死亡。

2018年,荔枝***总用户数破2000万。

融媒转型兴起背景:媒体环境与用户需求

融媒转型的大背景主要有一下几点:

1.互联网的发展让传播媒介、环境及形式发生了改变,传统媒体的旧体制难以跟上时代的步伐。

但这无法解释:西瓜、葡萄、梨、樱桃等水果中,也含有大量果糖,为什么吃它们就没事呢?

2.广告营收持续缩水,自我造血功能逐步丧失。

3.传统媒体对受众的需求、喜好反馈较慢,内容本身的吸引力提不上来,而单一的信息发布渠道无法留住迁入互联网的受众们。

“荔枝新闻”6次迭代背后:广电媒体融合生态的演进丨【芒种·案例拆解】吃荔枝致死的新闻又来了,但真相没那么简单…… 今日资讯(图3)

图片来源:图虫创意

4.响应习总书记关于“媒体融合发展”的号召,实现在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。

 

后来,2017 年《柳叶刀-全球健康》的一项研究发现:

5.传媒组织自身发展存在问题,机构重叠、管理人员浪费等等,改革迫在眉睫。

技术赋能,打造“荔枝云”融媒体中心

宏观角度下的“荔枝云”:

“荔枝病”是一种急性神经系统疾病,只是许多病人同时具有低血糖症状而已。

在未成熟的荔枝中,存在着两种毒素:次甘氨酸 A(降血糖素 A)和亚甲基环丙基甘氨酸。它们会影响人体对糖的代谢,抑制正常的脂肪氧化和糖异生,加剧夜间空腹期的低血糖,破坏了人体自我保护机制,从而导致严重的低血糖反应和暴发性脑病发作。

 

特别是儿童,由于身体发育尚未完全成熟,吃了未成熟荔枝,发生“荔枝病”的风险也更高。目前发生的死亡案例大多也都是小孩子。 

总体而言:

“荔枝新闻”6次迭代背后:广电媒体融合生态的演进丨【芒种·案例拆解】吃荔枝致死的新闻又来了,但真相没那么简单…… 今日资讯(图4)

发表在《柳叶刀-全球健康》上的研究

 

不过大家先别慌,虽然荔枝中的毒素可能导致“荔枝病”,但是它的发生有重要的前提条件,生活中很难达到。

《柳叶刀-全球健康》经过对印度 400 多个案例分析发现,“荔枝病”是这样发生的:

1. “荔枝云”采用“租用公有云+自建私有云”的混合云架构进行融合媒体云平台建设。

荔枝园里成熟的荔枝大多都被摘掉了,一些贫困家庭的儿童在荔枝园里玩,空腹吃了大量未成熟荔枝,晚上回家后就不吃晚饭,半夜开始出现头晕等“荔枝病”的症状,未成熟荔枝吃得越多,情况就越严重。

 

2.整合全台***资源,面向广播、电视、报刊、 新媒体融合业务,提供“多来源内容汇聚、多媒体制作生产、多渠道内容发布”的全新生产模式。

3.拥有海量的内容资源汇聚、智能化的内容处理、丰富的融合生产、高效的互动发布、便捷的移动业务。

儿童 + 空腹 + 大量吃 + 未成熟荔枝 ,这四个条件同时满足,才造成了吃荔枝致死。

 

江苏广电通过整合广播、电视和新媒体等原有全台网架构下的技术系统,实现了多个内容板块的内容汇聚、生产和发布等业务在同一平台的云化生产,整体技术架构布局如下:

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“荔枝***”App背后的内容生产

传统媒体融媒转型产生的***App在内容表现上基本有两个特点:

 

对于普通消费者来说,一次性吃掉大量不成熟的荔枝,基本不可能,因此即使是空腹吃了荔枝,也不用过于担心。

1. 严肃性报道、舆论引导与宣传、娱乐化的市民***等阅听情境存在极大差别的内容被汇聚在同一个媒体平台之上。

每年的“荔枝病”***

可能是几年前的旧闻

吃荔枝致死是小概率事件,那为什么年年都能看到“吃荔枝致死”的***?还感觉就发生在身边,时刻敲响警钟……

因为同一个事例,每年都会被反复报道很多次。

2. 内容生产的数量陡增,光靠本媒体生成的***远远跟不上用户的需求,因此通过转载其他媒体内容的方式填补版面部分空缺成为现有***客户端中常见的选择,编排和转发的内容远多于原创和制作。

 

于是,“荔枝***”从纯粹的内容生产模式变为原创+分发模式:

1.由江苏省广播电视总台开发的新媒体产品和下属融媒体***中心提供的原创内容,一类是以“荔枝时评”、“荔枝娱评”、“荔枝派”等为代表的原创新媒体文章,另一类就是由江苏广电融媒体***中心各***版块自主采写,体现地方一级传统媒体舆论引导功能的***报道。

一位 7 岁儿童的案例,从 2017 年报道至 2020 年

“荔枝新闻”6次迭代背后:广电媒体融合生态的演进丨【芒种·案例拆解】吃荔枝致死的新闻又来了,但真相没那么简单…… 今日资讯(图6)

网络截图

 

“空腹吃荔枝 10 个孩子死亡”的文章更是年年都有

2.App中“视频”和“随身听(电台)”中的内容分别来自江苏省广播电视总台旗下卫视频道和各个地面频道的电视节目,以及中央人民广播电台与江苏地方一级广播电台的直播和点播内容,还有与蜻蜓FM合作的内容引入。

“荔枝新闻”6次迭代背后:广电媒体融合生态的演进丨【芒种·案例拆解】吃荔枝致死的新闻又来了,但真相没那么简单…… 今日资讯(图7)

网络截图

我们去查找了一下来源,发现它来自一篇案例分析研究,而且是一篇 20 年前的文献……

 

“荔枝新闻”6次迭代背后:广电媒体融合生态的演进丨【芒种·案例拆解】吃荔枝致死的新闻又来了,但真相没那么简单…… 今日资讯(图8)

引用的研究

3.根据点击量等相关数据自动抓取内容库中的内容(其他地方和中央一级新媒体平台),结合荔枝***常规的内容版块设置和当天的***热点,筛选出一部分在客户端平台上进行发布。

 

融媒体中心下内容生产流程的再造:

这个研究于 2000 年发表在《广西医学》杂志上,分析了“1999 年 6 月中旬至 7 月,71 例来自荔枝产区或荔枝收购区的患儿”,最终这些患儿“治愈 61 例,死亡 10 例”,死亡原因是“未能及时处理或就诊”。

 

多来源内容汇聚:利用荔枝云的互联网数据采集、荔枝快传、荔枝云盘、线索热线等功能,荔枝***能够获取线上线下各个渠道的***资源,筛选之后为内容生产快速提供***选题及线索;

一篇 20 年前的文章,不知为何成为了一些媒体的“宠儿”,年年都要被翻出来,隐去一些条件,只是反复强调“空腹吃荔枝会致死”的吓人结果。

“儿童 + 空腹 + 大量吃 + 未成熟荔枝,造成死亡”≠ “空腹吃荔枝会死亡”

这就好比,“出门不遵守交通规则,可能会发生车祸”被宣传成了“出门会出车祸”,看着就很荒谬。

但在健康问题上,这样偷换概念或条件的报道,真的不少,例如:

“有胃肠疾病的老人空腹大量吃柿子,造成胃柿石”就变成了“空腹吃柿子会造成胃柿石”;

“糖尿病患者喝了三杯奶茶后引发高血糖昏迷住院”变成了“喝奶茶会引起高血糖昏迷”;

多媒体制作生产:荔枝云不仅能够实现云审片等各类云上服务,还兼具融合***、现场***的生产功能,并整合了大量的生产工具,保障多媒体内容的多元化制作。

“血脂异常男子狂吃烧烤后住院,血液中脂肪严重超标”变成了“男子吃烧烤,变成牛奶血”;

多渠道内容发布:荔枝云将旗下的电视、广播、报纸、门户网站等渠道一并打通,实现自动化分发,并可以进行用户评论管理及互动。

……

 

平台管理侧:荔枝云后台包括对上述三个板块的内容管理及业务管理,可进行内容的媒体数据分析、全媒体内容库搜索等功能,也可在业务侧进行***调度指挥、流程管理等工作。

撇开事情发生的前提条件,只拿最严重的结果说事,也是一种“耍流氓”。

 

示意图如下:

“荔枝新闻”6次迭代背后:广电媒体融合生态的演进丨【芒种·案例拆解】吃荔枝致死的新闻又来了,但真相没那么简单…… 今日资讯(图9)

具体而言,其内容生产流程如下:

吃荔枝到底要注意什么?

最关键的就是别过量。

 

每天早上各部门代表一起参加编前会

对当天的选题进行罗列,选择各平台各自感兴趣的选题

进行选题任务的分配,如果个别部门有特殊要求也可以提前预定

下午或晚上,各选题材料通过荔枝云上传,各平台再进行编辑和取用

《中国居民膳食指南》中推荐,每天应该吃水果 200~350 克,按照一个荔枝 20 克计算,大概是 10~17 颗。老人、儿童,以及有血糖或体重问题的人,那就再少一点吧。

 

流程图示:

日啖荔枝三百颗,肯定是不推荐的!

吃荔枝没那么容易致死,也不能肆无忌惮地吃。毕竟它糖分很高,吃多了会胖啊,还可能会造成一些身体上的不适:

高糖会让口腔处于高渗状态,会感觉口干舌燥;

 

“荔枝新闻”6次迭代背后:广电媒体融合生态的演进丨【芒种·案例拆解】吃荔枝致死的新闻又来了,但真相没那么简单…… 今日资讯(图10)

 

高糖还会增加血糖负荷,会出现或者加剧痤疮。

日啖荔枝三百克,足够了。

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参考资料

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[1] Shrivastava, A. et al . Association of acute toxic encephalopathy with litchi consumption in an outbreak in Muzaffarpur, India, 2014: a case-control study. Lancet Glob. Hlth. (2017)

[2] 中国居民膳食指南.2016.

以《融两会》交通相关报道为例

 

[3] 丁香园, 2020. 空腹吃荔枝致孩子死亡?一文了解「荔枝病」. [online] 丁香园. Available at: <http://endo.dxy.cn/article/565934?from=singlemessage&isappinstalled=0> [Accessed 19 June 2018].

前期联席策划;

总台全媒体记者出发一路跟拍人大代表在宁启动车上实地调研的过程;



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“荔枝***”则推出《羡慕“任意门” 江苏高铁给你穿越新技能》,将代表调研重点与江苏打造 1.5 小时高铁交通圈大背景巧妙设计成“微信对话”形式;

其中穿插漫画、长图、动图等多种可视化表达方式,并在文中分别嵌入广播版、电视版超链接。

 

一条稿件涵盖所有媒介形式,既有短平快的信息传递,又能满足不同终端、场景用户延伸阅读的需求。网络点击量一天之内超过 23 万,被代表委员转发、省宣选中全网转载。

助推地方媒体融合:

目前,江苏广电依托荔枝云,已为南京报业、苏州日报、宜兴广电、金坛广 电等传统报社与广电媒体开发打造了一系列融媒体产品,建立了一套符合市县媒体融合转型、流程再造的系统性方案。

 

以江苏淮安市洪泽区为例,其已具备独立***客户端与洪泽融媒体中心:

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融媒转型中的人员及组织文化变革

支持员工的转型:

 

对工作要求的提高,让组织中的人需要掌握新技能去适应融合后的生产流程。

原本只负责外采的记者还需要负责素材上传、剪辑成片以及现场直播等工作

集团为员工从总台、事业部、部门三个层面开展培训,涵盖媒体融合的国内国际相关技术及动态

鼓励员工尝试其他部门的其他职位,鼓励年轻人为产品出谋划策,大胆创新

 

提升人才结构:

 

吸收懂新媒体业务的经营人才

补充大数据、云计算方面的技术人才

扩大对有创意的新媒体人才的招募

 

变革氛围的营造:

 

通过开会、领导讲话、培训、文件等形式,普及媒体融合的概念,营造变革氛围

在内容制作上,将“创新”定为硬性指标,从内容的把关审核上引导产生媒体融合思维

内部评奖,通过激励方式让融媒体氛围影响更深远持久

尾声:融合是媒体与媒体的融合

正如江苏省广播电视总台网络传播部总监何可一所说,媒体融合是媒体内部的融合,是媒体与媒体的融合,更是媒体与一切产业的融合。“内容+”时代,也是媒体融合的第四阶段,媒体应该与一切可以连接的产业携手,做服务、拓市场、提技术,赋予优质的内容更大的价值。

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