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【舆情课堂】大数据推进新闻生产与媒体融合考点|大数据是什么?如何影响新闻传播? 头条资讯

更新时间:2021-10-14 02:53:25点击:

【舆情课堂】大数据推进新闻生产与媒体融合考点|大数据是什么?如何影响新闻传播? 头条资讯(图1)

编辑 | 苏苏

【舆情课堂】大数据推进新闻生产与媒体融合考点|大数据是什么?如何影响新闻传播? 头条资讯(图2)

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习近平总书记在人民日报社举行的中共中央政治局第十二次集体学习中指出,媒体融合发展不仅仅是***单位的事,要把我们掌握的社会思想文化公共资源、社会治理大数据、政策制定权的制度优势转化为巩固壮大主流思想舆论的综合优势。

当前,大数据已经成为重要战略资源,对***生产与媒体融合发展发挥着巨大作用。

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互联网飞速扩充数据池

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早在2010年,谷歌首席经济学家哈尔·瓦里安统计称:“从人类文明的起始到2003年,我们一共创造了5EB(五百亿亿字节)的数据。而如今,每两天我们都在创造同样数量的数据。”今天,互联网数据更是呈爆炸式增长,人类真正进入大数据时代。


【舆情课堂】大数据推进新闻生产与媒体融合考点|大数据是什么?如何影响新闻传播? 头条资讯(图3)

维克托•迈尔•舍恩伯格在《大数据时代》中写道:

一方面,互联网时代每个人不仅是数据的接收者,更是数据的传播者、制造者。

大数据带来的信息风暴正在变革我们的生活、工作和思维,大数据开启了一次重大的时代转型。这是最好的大数据时代,也是最需要隐私保护的时代。


01

大数据的定义

在2011年6月,早在美国麦肯锡全球研究院2011年6月发布的《大数据:创新、竞争和生产力的下一个前沿领域》中指出“大数据时代已经到来”。

大数据是指那些超过传统数据库系统处理能力的数据。它的数据规模和转输速度要求很高,或者其结构不适合原本的数据库系统。为了获取大数据中的价值,我们必须选择另一种方式来处理它。

截至2018年12月,我国网民规模达8.29亿,网民利用互联网阅读***、即时通信、搜索信息、游戏社交、支付购物、外卖打车、旅行预订等均在贡献数据,从而形成一个巨大的互联网数据池。通过这些互联网大数据,能完整刻画出一个人的喜好、习惯、知识,甚至社会情绪、心态。

大数据真正被人接受与重视,与三个重大的思维转变有关,这也正是“大数据”与“小数据”的区别所在。

据外媒报道,在2012年,社交媒体公司脸书网络平台每天产生25亿条内容和超过500TB的数据。数据相当巨大,而且随着时间的推移而增长和加速。微信官方《2018微信年度数据报告》显示,2018年每天有10.1亿用户登陆微信,日发送微信消息450亿条,每天音视频通话次数达4.1亿次。

● 要分析与某事物相关的所有数据,而不是依靠分析少量的数据样本。● 我们乐于接受数据的纷繁复杂,而不再追求精确性。● 我们不再探求难以捉摸的因果关系,转而关注事物的相关关系。

以上观点来自于维克托·迈尔-舍恩伯格等所著的《大数据时代》,其中第一点比较好理解,我们不追求随机样本,而追求全体数据;第二点指的是数据量的大幅增加会造成结果的不准确,我们为了获得更广泛的数据而接受适量错误的存在,从而来了解大致的发展趋势……

世界上最大的零售商沃尔玛公司发现每当季节性飓风来临之时,不仅手电筒的销量增加,蛋挞的销量也增加了。这其中的因果关系难以解释,但至少让我们知道了它们的相关关系,把蛋挞和飓风用品摆在一起能够提高营业额,it’s enough~这个例子印证的正是作者指出的的第三个思维转变。

另一方面,互联网数据产生越来越自动化、多元化。以前,数据基本上是通过手工产生的,而现在,互联网文字、视频、声音、图像、点击等所有信息都变成数据,用一个手机就可以获得。

【舆情课堂】大数据推进新闻生产与媒体融合考点|大数据是什么?如何影响新闻传播? 头条资讯(图4)

图源:网络

02

大数据和数据***有何关系

从字面意义去理解,两者都带有“数据”,由此可知两者一定有着密切的关系。数据***是大数据在***领域的应用,同时大数据在***领域的应用还包括:可视化***、精确***等等,那么他们的概念很重要,一定要知道。

01

随着产业互联网的发展,物联网方兴未艾,未来互联网大数据将迎来更大、更快的发展,必将对经济发展、社会进步、公众生活带来重大而深远的影响。

数据***


数据***,又叫数据驱动***,诞生于21世纪初。是指基于数据的抓取、挖掘、统计、分析和可视化呈现的新型***报道方式。数据***在大数据技术的推动下发生质和量的飞跃。数据***是随着数据时代的到来出现的一种新型报道形态,是数据技术对***业全面渗透的必然结果,它的出现在一定程度上改变了传统***生产流程。数据***是基于***价值和公共利益, 采用数据科学方法从各类数据中发现事实, 通过数据可视化方法呈现数据的***形态。新媒体时代专业***生产者的内容生产特权被打破, 传播技术让任何人可以用最小的成本成为记者, ***采编技能被大规模“业余化”了,***业面临去专业化的问题。数据***被视为***业提升专业性的一种方式, 数据***将数据科学与***报道结合, 记者成为数据与公众间的内容生产中介:从抽象的数据中发现、提炼信息, 用数据可视化的方式传递给公众。数据***生产的核心不是数据可视化, 而是数据科学方法论, 数据采集、分析能力的高低直接决定数据***的品质。

02

数据已经成为媒体资源

美国的苹果、亚马逊、脸书、推特等公司,都是世界级互联网巨头,可以获取更丰富的用户数据,用于支撑更精准的服务。

可视化***

比如脸书公司网络平台每月有超过20亿的活跃用户,存储了大量的用户数据。2018年3月,外媒报道脸书公司5000万用户信息被第三方公司“剑桥分析”用于大数据分析,根据用户的兴趣特点、行为动态精准投放广告和资讯内容,甚至被怀疑利用数据预测用户政治倾向,成为间接影响总统大选的力量。

更有英美媒体报道称,这家分析公司曾经受雇于美国总统特朗普的竞选团队和推动英国“脱欧”的阵营。事件再次反向证明互联网数据的重要性。

西方一些传统媒体十分重视利用大数据。美国《纽约时报》在2014年的创新报告中提出要组建数据分析团队。其内部大数据分析系统Stela可以帮助***团队剔除重复和无用信息,迅速整合数据。系统还可追踪每篇***报道的传播情况,从而不断测试哪类标题传播效果最佳,并从中挖掘新的***点。


可视化***是“综合了现代信息技术、数据化制作和可视化生产等多种应用而形成的一种新的***报道形式”, 涉及形式和内容两个层面。可视化***的呈现形式包括视频头条资讯、虚拟现实及增强现实、游戏、信息图表等, 涵盖了数据***、***游戏以及对复杂***事件的梳理等多种类型和题材。可视化***实质是综合利用语言符号和非语言符号进行的视觉传达设计, 具有认知与审美的双重功能。

03

英国广播公司(BBC)专门建立一个受众数据库,对每一期节目进行大数据分析,对受众进行精细化分类,对涉及到自身的热门话题进行第一时间回应。

大数据不仅为***报道提供丰富的资源与支撑,也正成为改变***报道方式、推动***变革的重要手段。

精确***

2010年,英国《卫报》根据网络百科平台有关伊拉克战争中的伤亡数据以及谷歌地图推出大数据***报道,广受业界好评。在地图中,网民只要单击地图上的红点,就会出现该地区的伤亡人数、伤亡原因等具体信息。网民还可通过鼠标放大或缩小地图,获得最佳视觉体验。


精确***学源于20世纪60年代西方***流派在报道客观性原则受到质疑后产生了全新的报道思潮而诞生, 由美国学者、***记者菲利普·迈耶提出, 他主张***记者要广泛使用社会科学的方法和手段, 以保证***的准确和客观。这些方法有:运用计算机进行选择性调查、内容资料分析、精确数据分析、中间测量等。运用定量研究方法来采集数据, 这是精确***学与传统***学的最大区别。按照定量研究的实施机构来划分, 数据主要来自于两条途径:一种是***媒体或记者自己运用定量研究方法, 独立完成数据搜集, 这样写成的精确***称之为“主动性精确***报道”;另一种途径是直接采用其他社会组织或机构的研究结果, 这样写出来的***报道就是“反应性精确***报道”。精确***学改变了传统的***运作方式, 要求记者有更大的主动性与科学精神, 这种更强的挑战性使记者的报道由被动变为主动, 也使“***”不再只是对“***事件”的被动报道于解读, 更包括了对“***问题”的主动采访及分析。在当代***报道中, 精确***依然是媒体最重视的报道方式, 这也是在它遵循***学基本规律的前提下的必然发展趋势。【舆情课堂】大数据推进新闻生产与媒体融合考点|大数据是什么?如何影响新闻传播? 头条资讯(图5)

图源:网络

再如美国《华盛顿邮报》获得2016年普利策奖的大数据系列报道《致命枪击》,利用美国警察局与相关公共服务机构的大量数据,对900多起针对公民的美国警察致命枪击案进行多角度、全方位的分析研究,数据涵盖警方枪击致死案件的频次、原因、人种等,将***报道视觉化、形象化,并得出有色人种比白人更易遭到警方枪击等令人信服的结论。

03

大数据与媒体融

大数据在加快推动媒体融合发展,构建全媒体传播格局方面作用显著。

大数据对***业的影响
谈到“影响”小伙伴要记住,一定要从正反两个方面去探讨,一件事要辩证的去看待有利有弊。

01

第一,大数据为***报道提供丰富的资源与支撑,增加***报道的厚度,催生新的***文本。

从***生产看,当前,数据***已成为一种新的***生产方式。各传统媒体均将内容生产、内容制作、内容传播进行无缝整合,用数据来驱动***媒体业务。

积极影响


(1)***来源丰富性  ***来源更加丰富由于如今互联网的传播效率,***事件的发生时间和发生地点往往都难以预测, 短期内能获得的信息有限, 同时会受到记者专业素养影响, 因此***传播效率低下。在大数据时代下能够拓宽***工作者获取***素材的途径, ***事件依据就近原则被当地媒体采编和发布, 经过互联网高效的传播性被其他媒体获取, 经过二次加工成为新的***。比如面对突发性***事件,按照就近原则,当地***媒体机构会率先发布***,四川省宜宾市发生地震,大数据会率先从数据库当中按照记者的写作方式去拟好稿件,在第一时间进行发送,以大数据为支撑的***会以非线性路径进行传播,从而引起受众的激烈讨论,呈现出多线路的扩散路径。(2)***传播全时性  全时播报成为可能及时性是传统***传播的价值所在, ***工作者需要及时采编、发布***事件以保证***的真实性和有效性。大数据支撑下的***全时化、全历史、全过程采编成为可能, 宽带和移动互联技术加快原始***数据的传播速度, ***采编过程可以突破媒体机构工作时间的限制, 生产效率由此提高。5G时代即将到来,大家还记得之前测评5G红了的北邮何同学吗?5G能够使得数据传输在眨眼间完成,同时大数据时代下的***传播同样也可以打破及时变成实时对受众进行传输。(3)***营销互动性  信息推送更为精准
在互联网和新媒体横行的大数据时代, 用户对***的需求不断变化, 必须重视分析和满足用户的差异化需求, 才能提高***传播效力。用户可以在***传播者和***接收者两种身份间自主切换, 在接收到自己感兴趣的***时发挥参与热情, 提出自己的见解、想法和意见, 同时将自己掌握的素材发布到互联网平台中, 推动相关事件的解决。当用户接触到自己不感兴趣的***时, 可以将其标记为“不感兴趣”或“不再推送类似信息”, 媒体利用大数据技术掌握每位用户的反馈后即可进行点对点的精准推送。举个栗子,如今广告的营销策略就是利用大数据对海量数据进行分析,从而使得广告主可以定向筛选自己的广告投放的对象,针对受众的兴趣进行优化,比如大家在朋友圈当中看到为你量身定做的广告。【舆情课堂】大数据推进新闻生产与媒体融合考点|大数据是什么?如何影响新闻传播? 头条资讯(图6)图源:网络

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2019年全国两会期间,人民日报“中央厨房”推出的《看看这份2019年度KPI账单》《全息3D强影!这有一份“立体”报告等你看》等大数据***,以政府工作报告为核心进行数据分析,让民众更好地读懂《政府工作报告》,实现了良好的传播效果。

消极影响

(1)***呈现形式单一大数据***的呈现形式主要为静态的信息图, ***表达形式存在逻辑缺位和模式单一问题, 信息图的目的在于将包含数据的单维文本变成多维图像, 舒缓文本阅读造成的视觉疲劳, 其本质还是要回归***的内在价值和固有逻辑。比如数据***呈现较好的是新京报,但是其有关于大数据整合的数据***也仅仅停滞在图像,简单的图像进行灌输,缺少与受众的互动,也缺少对于***脉络的把控。(2)数据获取渠道有限我国有关于大数据***大多对政府公开数据进行解读, 报道活跃时间段集中在大型会议前后、普查数据发布时期, 解读对象局限在政府公报、二手数据。因为我国的法规政策,对于数据隐私格外保护,因此数据的获取渠道少之又少,但是即使是发达国家也做不到对于数据库的开放,比如2018年所发生的FACEBOOK泄露隐私案件。(3)传统***与纸媒的禁锢在宏观叙事视角下, 传统的文字加图片的***报道形式容易受到欢迎, 也是重大社会事件报道的主流体例。大数据***纵然存在众多优势, 但其优势发挥需要一定技术基础。数据***的成长沃土在网络世界, 传统媒体并未给予数据***推波助澜的作用。(4)现行数据***意义不大国内现行大数据***将重点放在图片的新颖、视觉的冲击力上, 没有关注图片背后蕴含的叙事, 受众难以通过数据***升华出人文思维和深层价值。著名学者Lorenz认为数据***的生产流程应为:数据———过滤———视觉化———故事,这一过程对公众而言***信息的价值不断提升。丧失高价值文本支撑的数据***不能被称之为严格意义上的***, 而缺乏意义的数据***正是我国数据***报道的通病。

04

总结
【舆情课堂】大数据推进新闻生产与媒体融合考点|大数据是什么?如何影响新闻传播? 头条资讯(图7)

图源:网络

中国网通过抓取网络数据,推出“两会大数据日报”,以可视化图表报道网民关注的热点、重点,直观反映他们的两会期待。

在2020年战疫过程中,大数据发挥了重要作用。当前“新基建”正在成为共识,是应对疫情和经济下行的最有效手段。

伴随着大数据时代的到来,为***生产行业带来了机遇的同时也带来了一定的弊端,新技术能够让媒体更好地掌握用户的需求和偏好, 与此同时也带来了用户隐私被泄露等一系列问题。

无论是优点还是缺点,技术并不具有善与恶的区分,真正影响技术的是使用者,妥善使用新技术,整合发展传统媒体和新媒体进行媒介融合, 不断改进***传播机制以提高***传播效力成为***行业的发展方向,促进我国***事业和***产业健康发展。

第二,用数据为受众画像,让内容的生产与传播更有针对性,全面提升***宣传与舆论引导的精准度。

从传播看,近年来,今日头条等商业平台通过大数据对受众画像,再通过“智能算法”实现精准推送,实现内容分发“千人千面”。这一技术手段改变了传统媒体运用编辑推荐的内容分发模式,提高了内容的精准到达率。

主流媒体可通过媒体、论坛、博客、微博、微信、短视频、音频等各个网络平台数据的全面抓取和挖掘,再通过语义分析、关联分析等,为当前各社会阶层、群体进行大数据画像,从而精准把握社会各阶层、群体的阅读兴趣爱好、意见诉求及心态变化等,提高***宣传与引导的精确度。

比如人民日报新媒体中心的“人民号”,不断优化算法推荐技术,推出用主流价值导向驾驭的“党媒算法”,打造良性传播生态。再如主流媒体通过与大数据深度融合,实时抓取网民在微博、微信等社交平台公开发布的信息,形成***素材与***线索,既增加***报道的丰富性,又把大众最感兴趣的东西报道出来,实现***报道有效传播。

就像维克托•迈尔•舍恩伯格在《大数据时代》中写的那样,21世纪大数据将为人类的生活创造前所未有的可量化的维度。

第三,大数据提升***宣传时效性,提高***生产率。

大数据不但刷新了***生产与传播方式,也重新定义了***报道的速度与数量。利用大数据往往能让主流媒体在舆论场反应加快,首发定调、先声夺人。

比如,今年全国两会期间,人民日报通过热词分析确定选题,当天组织成稿,宣传引导时效性显著。新华社推出人工智能项目“媒体大脑”,15秒钟就从5亿个网页中梳理出两会舆情热词,自动生成相关视频,迅速占领舆论场。

-END-

任意门星辰全程班报名中


2020年任意门学员喜讯频传,预计超过240人进入复试,实际复试群超过260人。

再如美联社使用Wordsmith编写财经和体育方面资讯,每季度可以产出3000家公司财报。据报道,Wordsmith1分钟最多可生成2000篇报道。

第四,大数据媒体融合防范和化解重大风险。

大数据时代,互联网所有信息皆为数据。舆论动向、群体行为、社会态度、公众情绪、社会认知等,都能借助大数据得到准确的、可视化的测量和呈现。如微信、微博、网络帖文等网民互动、内容数据,反映出社会对该领域、话题的价值判断与心态变化。

主流媒体通过与互联网大数据行业的融合,实现对大数据的挖掘整合与交叉分析,可防范重大风险,为政府决策科学化、社会治理精准化、公共服务高效化提供有力的数据支撑。

比如,在一些突发舆情事件中,主流媒体通过大数据模型预判发展趋势及相关风险,实现提前介入,从而为舆情风险源头研判提供数据支撑,增强报道与引导的针对性,坚持正确的舆论导向。

第五,媒体融合的潜力在于***+政务信息、便民服务,用政务数据打造体制内自主平台,增强用户黏性。

2018年8月21日,习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调,要扎实抓好县级融媒体中心建设,更好引导群众、服务群众。有观点认为,媒体融合新阶段将是媒体与政府、一切产业的深度融合。

因此,推动媒体融合向纵深发展,应利用好政务大数据,将当地政府便民服务,如当地信息发布、医疗教育、社区服务等信息以及政务办事、投诉互动、登记缴费等功能,融入媒体融合,特别是县级融媒体中心,打造智慧政府服务平台,与人民群众需求形成有效链接,增强主流媒体的贴近性、提升用户黏性。

任意门学员频频考出超高分:如东华429分、西北大420分、中央民族419分、中国政法414分、陕师大412分....部分院校小班甚至出现100%进复试的“惊艳成绩”,20级任意门学员交出一份“超高分+扎堆复试”的骄人答卷。21级全程班正式启动报名,今年轮到你书写高分记录。

(人民网舆情数据中心主任舆情分析师 廖灿亮)

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