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卓越学丨新媒体运营和新闻素养提升视点丨记者不是敌人,执政须有新闻素养 今日资讯

更新时间:2021-10-14 07:55:19点击:

卓越学丨新媒体运营和新闻素养提升视点丨记者不是敌人,执政须有新闻素养 今日资讯(图1)

导 读

  日前,中国人民大学***学院院长赵启正接受了《解放日报》的采访,谈到了执政人员的***素养问题,以下是观点摘编。

2019年5月13日晚8时,第十三期卓越训练营第七场理论报告会“新媒体运营和***素养提升”讲座在教二101举行。本次讲座主讲人有党委学生工作部新媒体中心主任夏雨欣同学,党委宣传部(***中心)助管、学校中文主页及***网编辑张泽同学,党委学生工作部新媒体中心影像技术部成员郎煜萱同学。三位新媒体运营人为我们详细讲解了如何进行新媒体运营,如何更快地实现自我成长以及素养提升。

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01

  一定要专业化、专职化,这个职位看着好像没用,出了事儿就有用了。突然出一个事,没有经过训练的***发言人是必然答不好的。

微信推送

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主讲人夏雨欣,法学院16级本科生,党委学生工作部新媒体中心主任。

夏雨欣同学从推送文案——以“京师学工”公众号的推送为例和推送排版两个方面进行讲解。

  领导干部接受媒体采访,可以洗脸,但不可以整容。

推送文案的类型有通知类(基于日常工作、活动的宣传、通知)、职能类(人物采访、纪实等)、原创类(时令节气、重要节日、出行小贴士、美景美图、征集类、情感类等)。

  要有效传播,最终需要撬动用户的心,这个切入点找不到,所有的战略都是空心。官员的业务素质和媒介素养便是这个切入点。

推送文案取胜的关键

记者不是部下也不是敌人

  我曾经用几句话描述过官员与记者的关系:官员和记者是工作关系。我既不是你老师,你也不是我的部下,更不是我的敌人,但是你也并不是我的朋友。

①技术和创意取胜

在看厌了众多传统的文字推送之后,采用H5的形式,能使读者眼前一亮,使推送更具互动性。如京师学工公号在植树节推出的《一起为北师大小树苗浇水》。

同时舍弃传统的以文字内容为文案的形式,将理论学习等内容通过手绘的形式展现出来,更具观看性和趣味性。如《环保小漫画丨神奇纸盒在哪里》,采取漫画的形式呼吁大家节约资源,回收快递纸盒。

  有人说,记者为什么不能成为官员的朋友呢?因为在工作场合,我就要对我说的话负责。因为我为政府工作,所以不能讲私房话,从这个角度讲,算不上朋友。

当然也可以改编、原创歌曲,或推出校园青春短片视频等,形式要富有新意,抓人眼球。

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H5

  记者应该是官员的合作者和挑战者,你球发得好,我接得好,大家都喝彩。一个***发布会,记者提的问题太没意思,这发布会就失败了。这是谁的失败呢?是咱俩共同的失败。

  ***报道或***发布会的目的是对内沟通公众、保证监督、争取理解、获取知识;对外,沟通世界、说明中国、解疑释惑、增强影响。政府机构对外表达是请媒体把我们的政策主张向公众做传达、做解释、做说明、做传播。同时,向公众报告后,还要请公众监督。因此官员有两重心理,第一欢迎记者采访我,因为可以表达政府的主张,获得民意的支持;但是,提到监督,可能就有人感觉不舒服。究其原因,还是***素养不够。

  那么,官员们的***素养应该如何培养?首先得明白我们所处的是信息时代,信息就如同空气,每天都要呼吸,就离不开它。一个现代人不可能不关注信息,特别是领导干部,每天要有一定的时间阅读信息、思考信息、发出信息,那就必须重视媒体,要利用媒体做桥梁和接力棒。如果你做不到,记者只好找小道消息去编,错了你还批评人家,说你怎么能从网上找消息呢,你多跟记者们说说不就可以了吗?

  为什么公务员要有***素养?因为在这个时代,***素养已经是执政能力的要素之一,不会和媒体沟通,执政能力就不完整。有的公务员不善于和媒体交流,导致发生冲突,这很遗憾。我们应该避免这样的情况发生。

***发言人要专业化职业化

  我们***发布会的发布次数的增加和质量的进步是值得肯定的。***发言人制度,是国际上通行的做法,这不仅对国内民众扩大了知情权,使我们的政府更贴近人民群众,使人们了解政策制定的缘由及执行中的问题,也是中国政府向世界最快捷、最有效的表述立场的最好方式。

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手绘

  不妨把我们对外传播与交流的工作都看成是生产有形的或无形的“产品”。从效果和投入来看,***发布会可能是投入/产出比最高的了。

《神奇纸盒在哪里》

  ***发布会已经成为我们政治生活中的一个要素,但是发展却不平衡,有的网站去年庆祝新年的信息现在还挂着呢,这就不好。问题还是在于对***发布、信息时代的特点理解不够。随着时代的发展,每天发生的事情特别多,老百姓关心的问题也特别多,如果不主动发布,就会变成猜测,引起误解。

②内容选择多样合理

在内容方面可以采访同学熟知的校园风云人物,推送即时,巧用热点,贴近学生生活。

  在中国,***发布制度还需要进一步的发展规范。发言人应该成为一种职业,不能是兼职。我在国外做过很多调查,一个***发言人手下是有一群人在忙的。一定要专业化、专职化,这个职位看着好像没用,出了事儿就有用了。突然出一个事,没有经过训练的***发言人是必然答不好的。我一直强调要有班子,养兵千日用兵一时。***工作,特别是危机工作,主要领导要在现场亲自指挥。

  如果公务员都不能好好表达中国,不给发言人一个好的基础,没有观点、资料、数据,那么***发言人肯定也表达不好,***素养不只是发言人的问题。

宁可被批评也要说真相

  国家对突发事件的报道已有明确规定,要及时、要准确。中国的驻外大使们对我们说过,每当遇到国内突发事件,不及时说明事实就常常失去最好时机,这对我们的伤害很大。

  其实,有一个规律在任何国家都适用,叫“先入为主”,意思是之后不管用多大的力量,也很难和“先入”去平衡。为什么不说?为什么不及时说?好像不说这个事就不存在一样!不仅要说,还要诚恳地说,真实地说。这个不是去迎合公众,如果公众说得不对,依然要坚持真实原则,宁可被批评,也要说真相。

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推送排版

  关于突发事件,中央政府、中央领导人在多次讲话中提到要加强报道。问题是如何加强,以及为什么有时做得还不够理想。我们做过很多的案例分析,有些突发事件里头也许夹杂着官僚主义或腐败的内幕,这也是丑事。可是不能因此就不告诉公众。突发事件处理的进展都需要及时地发布,增加透明度,舆论不仅监督政府也要监督企业等责任单位。

  突发事件有复杂性,要做到迅速、准确报道,就得讲究效率。所以,报道好突发事件,首先必须建立起有效的责任系统,这个系统要极其高效才行。

  形象是外表,塑造形象是不全面的,应该是塑造自身,传播形象。比如说,你就不能塑造我的形象,塑造我的形象就可能得给我戴个假发、安个假鼻子。领导干部接受媒体采访可以洗脸,但不可以整容。

  塑造形象不是媒体的功能,媒体应该传播形象。比如照相,一定是平面的而不是立体的。那么给赵启正照相,你是摄影师,你想表达我的深沉,还是我的老练;表达我的通达,还是我的智慧,就看你能不能抓住了。

关于推送排版,常用的编辑器有秀米编辑器和135编辑器。推荐大家动手打开这两个编辑器,以了解其功能。推送排版的基本规则是标题不瞎蹭热点、不脱离事实;正文要注意字号、颜色、段距等的统一;封面也应精心选择;摘要要吸引眼球。在微信推送时也应避免以下误区:1. 色彩与文章情感基调严重不符;2. 色彩搭配突兀、不和谐;3. 模板堆砌、风格不协调;4. 排版与文字情感基调不符。

  一位主张互联网思维的年轻人跟我讲过一句很接地气的话:要有效传播,最终需要撬动用户的心,这个切入点找不到,所有的战略都是空心。我认为官员的业务素质和媒介素养便是这个切入点。


(来源:《解放日报》)

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最后夏同学指出为了提高公众号的浏览量,编者应当抓住当下的热点。一般来说公众号初期主要依靠内部成员的转发,从而提高熟知度。

02

***写作

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主讲人张泽,历史学院2018级硕士生,党委宣传部(***中心)助管,学校中文主页、***网编辑。

张泽同学从编辑角度和我们聊了聊***写作。在动笔之前,我们首先要把握***事实、理清写作逻辑、明确投稿对象。  

 张同学针对不同种类的稿件提出了相应的撰写建议。

①一篇合格的常规稿件需***要素要齐全,时间、地点、人物、过程、意义都要涵盖;逻辑层次要清楚,主次分明、层级清楚、一些非要点可以舍弃;语言要客观、准确、简练、朴实、通俗;

②一篇合格的会议稿件需交代会议目的,分明主次层级,总结嘉宾发言。

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③一篇合格的活动报道要写清楚活动举办的意义和目的、善于取舍大型活动内容、融合提炼系列活动。

④一篇合格的工作汇报稿件要做到以下三点:第一,成绩要清晰,但是不要夸大;第二,逻辑要清楚,但是不要流水账;第三,表达要生动,但是不要抒情。

⑤一篇大型活动***通稿需作者把自己当成记者去写稿,把活动的重点和亮点捋清楚,表达好,但并不不需要严格按照会议议程安排顺序,文章结构则需相对简单,便于删节。

⑥一篇有特质的人物稿,应当抓住人物的形与神,要注意的是人物稿绝不仅仅是说这个人物怎么好,要明确为什么要写这个人,他(她)最吸引人的地方在哪里。

同时稿件要避免的误区有:

1.主要***事实有错误、表述不清楚

2.流水账式写法

3.过于简短,主要的***事实缺乏

4.过多的修饰和主观性词句

5.第一人称视角

稿件的配图则要:

1.图片清晰

2.构图合理

3.图片人物表情、姿态适合发布

4.画面元素整齐

以下情况是我们要避免的

1.构图有问题(×)

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2.图片人物表情今日资讯、姿态等不适合发布(×)

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03

会议摄影

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主讲人郎煜萱,历史学院2017级本科生,党委学生工作部新媒体中心影像技术部成员。

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郎煜萱同学从基础技巧、不同场景、会议摄影中的人物和其他注意事项四个方面和大家分享了摄影技巧。

基础技巧

摄影具有不可复制性,被动性,严肃性,灵活性的特点。因此在拍摄时要注意以下事项:

①熟悉活动流程;

②大场面,注意横幅、PPT的角度;

③观众最好开场拍,比较有活力;

④合照最好不要用大光圈,容易虚化;

⑤找准主要领导,放在C位;

⑥随机应变,有***意识,有时需要站在凳子上拍照;

⑦作出必要引导,比如如何摆姿势;

⑧多拍,多看推送总结;

⑨后期注意亮度和图片的裁剪,注意存档;

⑩大活动可能有多位摄影师,注意分工,统一色调

会议摄影中的人物

拍摄会议中的人物时应当注意以下四方面的内容:

①人物表情,多次连拍,之后挑选最合适的照片;

②注意人物与背景的关系,注意远近、大小;

③角度与构图,注意嘴巴和麦的位置等

④后期:适当P图,尽量避免红眼出现

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其他注意事项

①了解你的相机,比如参数:光圈大小、白平衡等

②光圈较大时,进光量较多,快门较快;反之比较慢

③光圈大时虚化效果较好,合照时光圈调小一点

④注意白平衡。色温较高时,颜色冷;反之较暖。如灿烂的晴天,色温可调高一点,否则相片比较黄、红

⑤充分利用取景器,注意还原场景

⑥最好开网格线,这样容易把照片拍平。

04

总结回顾

讲座最后,同学们积极提问,嘉宾也做出了详细的解答,交流积极。

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在互联网操控的时代,新媒体的影响力正在持续扩大。就像品牌、名人、意见领袖(KOL)及媒体拥有自己的微博、Twitter或是Facebook账号一样,他们也可以拥有自己的微信公众号,为新一代用户提供内容及文章。因此,新媒体的运营则显得尤为重要。本次讲座干活满满,同学们收获颇丰:

一直没有接触过新媒体运营的我借着这次机会一窥究竟。夏同学通过优秀案例讲解的排版规则可以说是非常实用了;写作能力对于文科生来说是“吃饭”的硬核,张同学讲解的***写作规则不局限于***,同时延伸辐射其他领域和主题;郎同学的会议和活动摄影技巧可谓干货满满,合格与不合格作品图文并茂,为大家清楚呈现。

——第一组 叶胜男

  今天我有幸去参加新媒体运营的培训,收益颇多。三位主讲人用幽默风趣的语言为我们展示了做推送以及摄影时要遵循的基本原则,通过这次培训,我对***稿的分类以及写作的注意事项有了更深的了解,而且也学会了一些推送排版和摄影的小技巧。小到标点符号,大到语病错字,再到拍摄高质量的照片,无一不是我们在做推送时需要注意的点,我们也要从这些细节中端正自己的工作态度,时刻牢记“细节决定成败”。

——第七组 宋慧佳

“从编辑角度谈***写作中动笔之前的三件事”,让我注意到从未关注过的小细节。主讲人通过一些生动形象的例子为我们讲解了一个好标题的重要作用。新媒体运营培训的部分中以“京师学工”的推送为例,让我们详细了解了推送文案的重要性和多样性,深感做微信推送同学的辛苦与创造力。之前对微信推送总是一览而过,今后在阅读微信推送的时候会注意文案的编写技巧与排版样式,自己也会尝试着用秀米编辑器做一些微信推送的排版。

——第十组 宋钰莹

卓越训练营第七场理论学习讲座顺利举办,营员们通过与三位新媒体运营人面对面的交流,全面提升了新媒体运营素养。执着为卓越,我们在路上!学习永远在路上。最后感谢承办本次讲座的卓越训练营第十二组全体成员。

文案丨沈小妮  沈鑫媛

编辑丨沈小妮

责编丨陈卓

监制丨夏雨欣 廖羽芳

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